所谓“意”，就是主旨，或称为主题。作者的基本看法、主张、态度、情感，通过文章表现出来，这就是文章的意，文章的主题。一则广告文稿不论长短，都有最主要、最基本的核心。这则电视广告的“意”就是：使用“富豪”汽车最安全。广告策划亦存在创意问题。经过…
以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。商店开业，人才招聘，学校招生，订货会，展销会等，有时用这种广告。多以报刊为载体。一、文书体广告文稿的特点撰写文书体广告文稿要注意把握以下几点：(一)注意格式的规范性金人王若虚在《文辨》中说：“定…
暗示体广告，即以暗示的修辞手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。暗示，指以间接的含蓄的言语使人领会其含义。作为暗示体广告，即通过含蓄的广告词，使消费者领会商品的有关信息，如功效、价值、价格等。暗示体广告可分为四类：省藏式暗示，影射式暗示，…
一、论说体广告的特点论说体广告是以议论为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式论说体广告是借助有关权威的鉴定评语、获奖情况、典型用户的见证、典型实例来证实商品或劳务的真实可靠。和议论文中的“议论”一样，完整的论说体广告中的议论，包括论点、…
“攻城为下，攻心为上”中国古代这一伟大的战略思想，也成了现代广告的重要策略之一。攻心术广告的主要特点就是针对顾客的不同心理，以情动人，冲淡广告的商业味，创造一种温馨的购买氛围，诱发顾客的购买欲求。所以世界上没有什么比“情”更能震憾人心了。攻…
以比拟的修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式，称为比拟体广告。比拟，就是把物当作人来写或者把甲事物当作乙事物来写的一种修辞手法。在广告里所谓物，一般指的就是广告宣传的商品。比拟体广告，使广告文稿显得活泼、生动。在中外广告史上，人们普通认为…
创意的关键是“创”。所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。”一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。在此基础上，写作者充分调动想象和联想的…
社会主义市场经济的发展和国家各种改革措施的出台，使各行业的用人制度有了巨大的改变。，招聘制成为一种基本的用工制度，招聘启事人们随处可见。招聘启事从征招的人员来看可分为两类，一是招贤类，一是招工类。启事又称“招贤榜”或者“招贤启事”。具有什么…
转让广告是指有关厂矿、企业、科技单位将自己的固定资产、物品、科研成果转让给别的单位或个人所写的一种传播信息的实用文书
美国广告大师大卫·奥格威说过：“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作，都写不出好的文案来”。丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第82页。广告的内容比表…
黄金口岸——地处水碾河北一街，紧依蜀都大道，与成都饭店毗邻一墙，成渝等十多条汽车线路起发站，环境十分优越。适宜省内外政府部门、企事业单位设驻蓉办事处、居住点及营造温馨家园。96年春节前购买七楼者，奉送屋顶花园。创黄金伟业——正向国际大都会迈…
我们大都有阅读抒情诗的经验，即使不能算经验丰富，也不会对抒情诗感到陌生。长大以后，我们又读过许多感人的抒情诗。这些抒情诗使我们看到：抒情诗是以情感为本位的；情感是抒情诗的根基和血肉，脱离了情感，抒情诗就无从谈起。因此，抒情诗广告侧重于情感的…
江苏虎豹集团公司是国家大型服装生产企业。虎豹牌衬衫、西服、西裤、内衣、甲克等系列。服装获得中国驰名商标和国家免检产品及中国十大名牌称号。其卓越的品质，赢得了广大消。费者的青睐，全国有28个省级销售分公司100多个销售办事处更是领导潮流、表现…
招聘启事的各项内容，可标项分条列出，使之醒目。也可用不同的字体列出以求区别。招聘启事的语言要简炼得体、要庄重严肃又礼貌热情。
反复是为了强调有关内容，成为了加强语言的节奏感，而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上，就形成反复体广告。如史克肠虫清广告就是反复体广告：患者甲：有治蛔虫的药吗”医生：两片!把用药剂量“两片”，重复了三次…