城月饼街总体策划方案
2005*城月饼街总体策划方案[目录]第一章：2005*城月饼街总体分析
一、2005*城月饼街基本情况
二、规划2005*城月饼街面临的有利条件
三、规划2005*城月饼街面临的不利条件
四、规划2005*城月饼街的综合效益分析
五、规划2005*城月饼街的市场分析第二章：2005*城月饼街整体构想
一、2005*城月饼街的预期目标
二、2005*城月饼街筹办工作重点
三、2005*城月饼街的组织结构
四、2005*城月饼街的资金筹措
五、2005*城月饼街的筹办的战略实施阶段第三章：2005*城月饼街活动方案
一、2005*城月饼街的主要活动
二、2005*城月饼街的活动目标
三、2005*城月饼街的活动选择原则第四章：2005*城月饼街招展工作方案
一、2005*城月饼街招展的主要内容
二、2005*城月饼街招展目标
三、2005*城月饼街招展面临的有利和不利条件
四、2005*城月饼街招展的重点及方式
五、2005*城月饼街招展工作的初步设想第五章：2005*城月饼街宣传推介方案
一、2005*城月饼街宣传推介的总体思路
二、2005*城月饼街宣传推介的战略目标
三、2005*城月饼街宣传推介的实施构想及时机选择第六章：2005*城月饼街场地规划方案
一、2005*城月饼街规划的基本原则及内容
二、2005*城月饼街规划的有利和不利条件
三、2005*城月饼街规划进度第七章：2005*城月饼街总体方案附件
一、2005*城月饼街参展邀请函
二、2005*城月饼街平面及效果图示第一章2005*城月饼街总体分析二、规划2005*城月饼街面临的有利条件一市政局高度重视，市文化局、旅游局、*城电视台、*城日报社等大力支持，决心把2005*城月饼街规划得更美观，更有新意，更能创造经济效益。二随着*城市文化、经济等各方面的飞速发展，发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。*城市通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象，为塑造城市品牌，提升城市知名度，拉动地域经济发展开创了先河；加之*城食品行业的平稳、健康发展，有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。三农历八月十五日，作为我国仅次于春节的第二大传统节日——中秋节，已在大众心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、“中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。随着经济与人民文化素质的不但提高，中秋节已从简单食月饼习俗演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动。市民对中秋节文化生活质量大大提高，为繁荣中秋假日经济提供了舞台。四2004*城月饼街的成功举办，为今年月饼街规划及执行提供了丰富的可借鉴经验。
三、规划2005*城月饼街面临的不利条件一筹备工作任务重，各项筹备工作还没有完全启动，策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都需要做大量的具体工作。二资金筹措困难，政府拔款还未具体落实，融资在一定程度上比较困难；缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。三*城月饼街历史短，只举办过一届2004年，其知名度和影响力有限，市场开发的难度较大。四*城月饼街招展范围局限于*城地区，参展的大企业不多，参展商品有限。
四、规划2005*城月饼街的综合效益分析一回顾：2004年*城月饼街参展商家达50多家，展位120多个，人流量超过10000人次/天，商品销售额达150多万，成为去年*城月饼热销最火的一大卖场；二通过复古再现式月饼街的打造，它将中秋节所蕴涵的传统文化与*城本土民俗风情资源充分挖掘，极大带动*城假日旅游的繁荣，使节日文化向假日经济的不断演化，对假日经济有巨大的推动作用。三通过*城月饼街成功举办，它将丰富市民的假日文化生活，提高市民的文化素质，提升*城城市形象。四*城月饼街为*城食品行业提供了一个交流、学习、合作的平台，并*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机，促进*城食品行业的快速发展。一、2005*城月饼街的预期目标2、创意更新的月饼展销会。1荔乡文化特色更明显。充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源。2展览内涵更丰富。在展销月饼的同时，集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗，赏月、猜灯谜、提灯笼等3办展形式更具创意。回归古代那种集卖市场，探索祖先的生活方式，以最古老的方式欢度中秋。4以文化促进销售，以大市场的总体市场规划、总体市场促销做大做强*城月饼街品牌。邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式，邀请著名书法家题名献艺。二、2005*城月饼街筹办工作重点
1、2005*城月饼街的策划工作；
2、2005*城月饼街筹备机构的构建；
3、2005*城月饼街的宣传工作；
4、2005*城月饼街的场地规划及建设；
5、2005*城月饼街的招展及招商工作；
6、2005*城月饼街的布展工作；
7、2005*城月饼街的接待工作；8、2005*城月饼街的活动开展工作；9、2005*城月饼街的总结及市场开发。
三、2005*城月饼街的组织结构
1、组织框架主办单位：*城市市政局协办单位：*城市经贸局、*城市文化局、*城市旅游局承办单位：鸿缘基业文化有限公司媒体支持：《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》、*城网
2、组委会人员框架组长：从主办单位中指定人员执行组长：陈镜荣、李思平从协办单位中指定人员执行副组长：赖伯慈承办单位负责人执行委员：张伟棠媒体宣传、
四、2005*城月饼街的资金筹措在资金筹措上，采取“政府引导加市场运作”的模式，多渠道、宽领域地筹集资金。具体方式主要有：
1、向上争。积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持，特别是争取在项目立项、报批等方面的支持，以有效的政策扶持来筹集资金。把2005月饼街项目进行整体包装，争取市委及相关部门的重视及关注。
2、企业投。组织有实力、有意向投资的企业和个人到实地参观，大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报，以此吸引外界资金。
3、媒体扶持。通过*城本地媒体《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》等对本项目进行公益报导及宣传，减低宣传投入费用，从而控制成本，降低风险。
五、2005*城月饼街的筹办的战略实施阶段
1、前期准备阶段：2009年6月——7月。制定《2005*城月饼一条街活动总体方案》；确定组织结构，落实具体工作班子；全面落实月饼街场地的规划、设计、施工准备及宣传、招商准备。3、完善运行阶段：2009年9月4日“2005*城月饼销售一条街”开幕。各项设施全面完成，施工布展完毕且达到预期要求；对所有施工项目进行检查、调整、测试，确保正常运行；再掀“2005*城月饼街”宣传推广高潮，对开幕式进行专题新闻报道；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。第三章2005*城月饼街活动方案
一、2005*城月饼街的主要活动“2005*城月饼街”活动内容包括月饼及其它相关商品展销和“2005*城月饼街”配套活动两个部分。具体内容如下：第一部分：月饼展销及相关商品交易活动
1、古典文化遗产展销区：灯笼、字、画、玉器、工艺品、图书等。
2、中秋精品月饼展销区：各式月饼、糕饼及精美食品等。
3、绿色食品展销区：各类水果、红酒、丝苗米、茶等。
4、娱乐休闲区：表演、餐饮区小吃、啤酒、饮料、烟、玩具等第二部分：“2005*城月饼销售一条街”配套活动2、文化活动1醒狮表演2舞春牛表演3本土书法家献艺4灯谜竞猜5宫廷月饼秀6精装月饼展示活动4、闭幕式略
二、2005*城月饼街的活动目标
1、实现“2005*城月饼街”的办展目标。
2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有经济效益，使人难忘。
三、2005*城月饼街的活动选择原则
1、符合中秋传统文化色彩，充分挖掘传统文化内涵；
2、在一定的基础上要彰显荔乡本土民俗风情，体现荔乡所特有的文化；
3、活动设计应覆盖展览、交易、文化传播、娱乐等内容；
4、突出展览与交易相结合、市民及游客观赏与参与相结合；
5、活动丰富、亮点突出，易于吸引市民及游客。第四章2005*城月饼街招展工作方案
一、2005*城月饼街招展的主要内容“2005*城月饼街”组委会以中秋节为载体，采取招展与自筹，文化与商贸相结合的市场运作方式，为*城食品生产商提供展示自己的最新产品、实现企业间商贸合作与交流，并提高产品销量，抢占市场先机。本次活动将面向*城及周边城市东莞、广州等月饼生产企业、食品生产商、酒楼酒家、个体零售商、工艺品及灯笼相关经销商等招展。同时，还将组织人员招揽“2005月饼街”赞助商等。
二、2005*城月饼街招展目标通过高质量的招商招展，吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展，使本次活动交易额超过200万。
三、2005*城月饼街招展面临的有利和不利条件一有利条件
1、*城月饼街的影响逐步扩大。2004年*城月饼街的成功举办，为50多家参展商家创造一定的经济效应和知名度；*城月饼街同时也成为了*城月饼热销的一大卖场，*城月饼生产经销商及零售商对此不容忽视。
2、*城月饼街有高规格的组织体系。*城市委、*城市政局、*城市经贸局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部门的高度重视及支持，将引起部分企业的关注及参予，这为“2005*城月饼街”的招展招商工作提供了坚强的组织保障。
3、宣传造势阵容强大。*城日报、*
城电视台对“2005*城月饼街”进行大规模、高频率的宣传推广，对招展招商将起到一定的推动作用。二不利条件
1、*城月饼街的影响有限。*城月饼街只举办过一届，属于正在成长的过程中，在广州的知名度和影响力不是很高，这为我们的招展*加了一定难度。
2、*城月饼街招展范围局限。*城本土月饼生产经销商数量不多，广州、东莞等周边城市参展可能性很小，对招展*加了一定难度。
3、*城本土企业经济实力不强，需求的展位数量不多，造成抢占展位的机率很小；企业赞助的可能性及赞助数量很少。
4、场地设施不够完善。对参展商的吸引力不强。
5、招展经验不足。1、借助市经贸局招展。借助市经贸局的力量，查证*城食品企业名录，通过电话传真及发函邀请等方式招展。
2、对2004年参展商进行招展。整理2004年参展商的联系资料，通过电话传真及发邀请函等方式招展。
3、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、网站等新闻媒体上发布举办“2005*城月饼街”的广告，公布吸引招商招展的有关优惠政策及参展回报进行招商招展。
4、通过出街横幅、彩旗及宣传彩页进行发布举办“2005*城月饼街”的广告，引起相关企业及零售商的关注及参予。
五、2005*城月饼街招展工作的初步设想招展工作分为四个阶段实施：
1、2009年8月5日——10日，启动阶段。成立招展组委会，制定招展计划及目标，印制招展资料宣传资料、邀请函等，整理搜集参展商资料；正式启动横幅、电视广告、报纸等各项宣传推广，发布招展招商项目及相关信息。3、2009年8月20日——21日，高潮阶段。通过现场气氛合理布置，现场咨询、促销进行现场展位抢购招展。一、2005*城月饼街宣传推介的总体思路以独具特色的复古式商业街为总体形象宣传、总体市场开发、总体市场促销整合形象力、整合产品力、整合销售力。2、宣传系列化：通过电视、报纸、广播、横幅标语、路灯彩旗、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“中秋节，逛复古式月饼街，假日生活新主张体验”这一主题，从而提升月饼街的影响力，推动传统民俗文化的传播，带动*城食品行业的发展，引起外界的关注，打造*城食品品牌。
3、操作专业化：由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。
二、2005*城月饼街宣传推介的战略目标：
1、充分彰显中秋传统文化，充分挖掘荔乡本土民俗风情；
2、塑造突出、统
一、别具韵味的传统文化品牌形象；
3、扩大2005*城月饼的影响力和知名度，完成本次招商招展的工作目标；
4、*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机；
三、2005*城月饼街宣传推介的实施构想*城月饼街要想取得一定的品牌成功与起到带动地方经济、文化的发展，首先要完成聚集人气、商气的先决条件。在整个宣传中，我们要抛弃常规的销售宣传方式，有战略、有计划、有步骤的去进行。我们要在往年基础上加大力度，寻找更多的支撑点，采用逐步的宣传策略来完成*城月饼街的宣传推广。具体如下：2、中期宣传：1时间段为：2009年8月15日——9月3日；2宣传策略：招商引资策略；3宣传重点：对*城复古式中秋月饼商业街的效果图进行描述,并对参与企业进行概括,并对往年的总结及对比几方面入手。4宣传要点：复古式中秋月饼商业街；月饼品牌荟萃，商家云集；场租实惠，人气聚集；现场招商采访；5宣传载体：《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。6宣传方式：图片及动态电视广告；7宣传主题：复古式中秋月饼街商家大召集，商气、人气即将升温，商机无限；*城月饼街，统一规划、铺面美观、管理秩序良好，摊位售价600元/个起，月饼经销商再度看好，抢滩进驻即将掀起热销浪潮。应；商家反应；5宣传载体：《*城日报》、《*城电视台》、《*城广播电台》。6宣传方式：图片及动态电视广告；7宣传主题：复古式月饼街特惠购物活动高潮迭起，中秋购物送礼不容错失。第六章2005*城月饼街场地规划方案
一、2005*城月饼街规划的基本原则及内容一基本原则：2005*城月饼街整体规划要以体现中秋文化和荔乡本土民俗风情为中心，布局要符合展会要求，有亮点、有特色。二具体内容详见2005*城月饼街《平面图》及《效果图》2、现场气氛营造1主题牌坊。月饼街首尾入口，搭建仿古牌两座。牌坊是月饼街形象象征，设计符合中秋文化及本土文化色彩，有视觉冲击力，更能展现月饼主题。注：牌坊正面为活动主题，背面可做参展企业广告2灯笼柱。在月饼街各个交叉路口中间，树立灯笼柱6条，每处一条，周边加以盒景装饰。注：灯笼柱可做参展企业广告3吊牌广告画双面。在月饼路中间悬挂广告画吊牌若干个，广告画两边悬挂灯笼，*加中秋节气氛。4主题舞台。搭建小型主题舞台1个，用作开幕式剪彩、表演，抽奖用，配以音响、灯光。5组委会咨询点。用帐蓬搭建，位于舞台旁边，并安排工作人员为参展商及消费者服务。二、2005*城月饼街规划的有利和不利条件2、不利条件：1资金不足。政府拔款没落实，款项数额不大。2参展企业投入不多。企业参展大多为了销售，形象宣传意识不够，对展位装饰简单。3月饼街停车不方便，加之周边市民自发性配合不够积极，对施工有一定难度。一、2005*城月饼街参展邀请函参展邀请函时间：2009年9月4日——2009年9月18日地点：*城市富国路主办单位：承办单位：为丰富市民传统节日文化生活，挖掘*城本土民俗风情资源，带动*城旅游文化产业的发展，*城市政局将于2009年9月4日——9月18日把荔城镇富国路规划成一条具有浓郁传统中秋文化色彩且品牌荟萃的复古式中秋月饼销售一条街。2004年*城月饼销售一条街以复古再现式理念设计，将传统民俗文化与现代商贸完美结合、规模盛大、品牌集中、品种齐全、铺面美观、管理秩序良好，参展商家达50多家，展位120多个，人流量超过10000人次/天，商品销售额达150多万，成为去年*城月饼热销最火的一大卖场；今年中秋佳节又将临近，月饼销售旺季又将到来，月饼街作为*城月饼销售主打市场，它将继续发扬总体市场规划、总体市场促销作用，为各大酒楼、月饼生产商及零售商提供更为广大的月饼销售平台。展出范围古典文化遗产展销区：灯笼、字、画、古董、玉器、工艺品、图书等。中秋精品月饼展销区：各式月饼、糕饼及精美食品等。绿色食品展销区：各类水果、红酒、丝苗米、茶等上述范围以外的产品请勿参展单位名称中文英文通讯地址中文英文联系人电话网址邮编传真E-mail企业主导产品中英文以上内容将用于刊登会刊、展品归类及统计材料使用，请正楷填写。申请展览面积：
1、高档展位仿古式展位3×3㎡，单价：元/个编号：，元/展期
2、标准帐蓬帐蓬展位3×3㎡，单价：元/个编号：，元/展期
3、空地展位3×3㎡，单价：元/个，编号：，元/展期注：
1、本单位展台将：自行委托设计、制作安装，预计用电量。
2、各参展单位应符合国家商标法和知识产权保护等相关法律、法规
4、联络方式：*城月饼街组委会地址：*城市富国路联系人：赖生/陈生电话：020-82633019传真：020-82637911E-mail：chengsheng101@163报名截止日期：2009年8月31日开户行：招商银行*城支行账户名称：广州市*城鸿基广告装璜创作部账号：7082609810001参展单位：负责人签字：公章2009年月日参展申请表城月饼街总体策划方案飞雪
